마케팅 관리자는 회사 내 다른 집단들을 고려하여 마케팅 계획을 개발해야 하며, 공급업체와 마케팅 중간상과의 관계도 중요하다. 마케팅 관리자는 회사의 전략과 계획을 기반으로 제품의 시장진출 전략을 개발하고 광고 및 홍보 활동을 계획하며, 고객과의 관계를 유지하고 향상시켜야 한다. 또한, 공급업체와의 협력 관계를 유지하고 주요 투입 요소들의 가격 추세를 모니터링해야 한다. 마케팅 중간상들과의 관계는 제조업체들에게도 중요한데, 대규모 재판매조직과의 파트너십 형성과 경쟁력 유지를 위한 새로운 전략과 접근 방식이 필요하다.

치열한 시장경쟁에서 성공을 거두기 위해 기업은 고객중심적이어야 한다. 이는 경쟁사들로부터 고객을 획득하고, 이들에게 더 많은 가치를 제공하여 이들을 유지 및 육성시켜야 함을 의미한다. 또한, 고객을 만족시키기 위한 마케팅 노력을 기울이기 전에 기업은 먼저 고객의 욕구를 이해해야 한다.

마케팅의 기본기술은 대상 고객 식별과 타겟팅, 마케팅 전략 개발, 마케팅 캠페인 실행, 성과 분석과 개선으로 구성됩니다. 이를 통해 기업은 고객을 파악하고, 적합한 전략을 개발하여 성과를 극대화할 수 있습니다. 또한, 성공 사례를 분석하여 마케팅 전략을 발전시킬 수 있습니다.