마케팅관리자는 특정 목표를 정의하고, 목표를 달성하기 위한 과업을 결정하며, 과업을 수행하기 위해 필요한 비용을 산정하여 예산을 책정한다. 촉진예산과 관련된 문제들…
기업은 제품 개발, 가격 설정, 유통경로 설계 외에도 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 소비자와의 원활한 의사소통을 위해 노력해야 합니다. 광고,…
산업재 구매자는 경제적 요인과 개인적 요인 모두에 반응하며, 이성과 감정을 모두 고려해야 합니다. 마케터는 구매자의 Bedürfnisse를 충족시키기 위해 경제적 이익과…
마케팅 전략의 핵심은 소비자의 구매 결정에 대한 이해와 문화적 특성을 고려하여 제품과 서비스를 개발하고 마케팅 전략을 수립하는 것입니다. 문화적 요인은…
기업이 어떤 세분시장에 진입할 것인지를 결정한 후, 기업은 자사의 제품을 어떠한 위치에 놓을지에 대한 문제를 해결해야 합니다. 이것이 바로 포지셔닝의…
고관여 구매행동은 소비자들이 이미 알고 있는 브랜드나 제품을 선택하는 경향이며, 이는 안정감을 얻기 위한 전략일 수 있습니다. 저관여 구매행동은 관심이…
기업 내부 데이터베이스와 마케팅 인텔리전스, 마케팅조사를 통해 수집된 정보는 더 많은 분석이 필요하며, 이를 통해 변수 간의 관계를 파악하고 마케팅…
Pepsi는 젊은 세대를 대상으로 하여 신세대 콜라로 자신을 홍보해왔지만, 최근에는 이 이미지를 잃어가고 있으며, Coke와 다이어트 Coke에 밀려 2위 자리를…
고객은 가치전달 네트워크의 핵심적인 역할을 하며, 기업은 다양한 유형의 고객시장을 연구하고 서비스를 제공하여 긴밀한 관계를 형성해야 한다. 또한, 금융기관, 미디어…
마케팅 관리자는 회사 내 다른 집단들을 고려하여 마케팅 계획을 개발해야 하며, 공급업체와 마케팅 중간상과의 관계도 중요하다. 마케팅 관리자는 회사의 전략과…